АПН
ГЛАВНАЯ НОВОСТИ ПУБЛИКАЦИИ МНЕНИЯ АВТОРЫ ТЕМЫ
Пятница, 6 декабря 2024 » Расширенный поиск
ПУБЛИКАЦИИ » Версия для печати
Разворачивайтесь в марше и бегом на выборы
2008-02-28 Анна Александрова
Разворачивайтесь в марше и бегом на выборы

Разворачивайтесь в марше!

В петлицу цветком ленту!

Кричите громче,

Ораторы:

«Все на выборы

Президента!»

Довольно отмахиваться от проблем!

Вот они лежат кучею!

На корабле – капитан!

В стране президент!

Пойди и выбери лучшего!

(зазывалка на выборы, автор – ЦИК)

 

Нынешняя компания по выборам президента РФ только формально называется выборами. Настоящих выборов, борьбы идей и ярких политиков в этот раз не было и, скорее всего, в ближайшие годы уже не предвидится.

Если не считать телевизионные дебаты, которые проходят без кандидата №1, и телерекламу, когда каждый выпуск новостей – это реклама кандидата №1, то политической рекламы кандидатов президенты в Петербурге не наблюдается вообще. Исключение – это кампания по повышению явки, официально развернутая ЦИКом и местными избиркомами, неофициально – партийными отделениями «Единой России». Потому что единственным конкурентом преемника может стать низкая явка, в частности, в Петербурге она не превысит 60%. Это означает, что кандидату №1, вполне вероятно, понадобится второй тур. Значит, триумфального восшествия преемника на престол, то бишь, президентское кресло, не будет.

Итак, как же извращаются пиар-сопровождающие выборов преемника? Главный принцип рекламы ЦИКа – это «позитивненько» и без фантазии.

«Наша страна — наш президент», «Первый праздник весны», «Голосуем всей семьей», «Главные выборы страны» - вот такие легкие и ни к чему не обязывающие слоганы красуются на еще более легких плакатах с призывом прийти на выборы.

Самое смешное, что слоганы совершенно идиотские, которые любой более-менее опытный технолог отверг бы с первого взгляда.

«Наша страна — наш президент». А чужая страна – чужой президент. И что?

«Голосуем всей семьей». Это иллюстрация к изображению семьи с двумя несовершеннолетними.

«Первый праздник весны». Вообще-то, первым праздником весны всегда считалось 8 марта. Теперь, по всей видимости, эту функцию взяли на себя выборы. Все бы ничего, но выборы президента – это не праздник. Это серьезное событие в жизни страны, требующее обдуманного и осмысленного подхода.

«Главные выборы страны». Интересно, почему главные? А разве выборы главного законотворческого органа страны – Государственной Думы - менее главные? А выборы местных парламентов, которые определяют, как жить людям в отдельном городе, - они не главные?

На самих плакатах есть все – счастливые лица избирателей, которым, видимо, одним из немногих, живется хорошо в годы путинского режима.


Вот снежинка – ее смысловая нагрузка совершенно непонятна. Наверное, редкий снег этой теплой зимой – это тоже заслуга кандидатов в президенты.

Реки, березки и скворечники тоже, во всей видимости, делают кандидаты в президенты, и если бы не выборы, то не было бы в России ни одного, ни другого, ни третьего.

Ну и, пожалуй, самыми забавными в этой серии выглядят два плаката – с двуглавым орлом – символом царской России и красной звездой – символом советской России.

Наверное, таким образом ЦИК решил привлечь на выборы и монархистов, и коммунистов. Очень символично, кстати, вышло: президентское кресло в современной России передалось фактически по наследству от Владимира Путина к Дмитрию Медведеву в рамках одной идеологии, может, не такой и жесткой, но единственно правильной.


Во всем этом нет главного. Характерная черта всех плакатов – это их безыдейность. Опытные пиарщики утверждают, что всякая реклама должна соответствовать принципу трех «С». Это смех, страх и секс. Другими словами – эксплуатировать инстинкты, страхи, потребности человека. Кроме того, реклама должна быть информативной – о чем говорит этот ролик или плакат потребителю. Только в этом случае реклама запоминается и заставляет задуматься о «товаре». В рекламе, предложенной ЦИКом нет ни одного, ни другого, ни третьего. Единственная информация, которую она несет, - это дата предстоящих выборов. Однако и в этом нет ничего нового – в выпусках новостей и на дебатах кандидатов зрителей постоянно призывают к этому.

Реклама кандидатов в президенты – отдельный разговор. Ее практически нет. Например, штаб Дмитрия Медведева решил обойтись вообще без наружной рекламы. В городе можно увидеть всего несколько плакатов с изображением преемника. По всей видимости, это стало компенсацией за месяцы агитационного насилия над избирателями во время кампании по выборам депутатов Государственной Думы, когда весь город был увешен «планом Путина». Эксперты тогда сочли эту рекламу оскорбительной и унизительной. Так, политический консультант петербургского регионального штаба "Единой России" Алексей Шустов признался, что низкие результаты «Единой России» в Петербурге на выборах в Госдуму «в неадекватном использовании административного ресурса». А вот другая причина, по его словам, заключается в том, что «тонко чувствующий город не выдержал достаточно прямой агитации». Эксперт по политической рекламе, кандидат психологических наук Наталья Свешникова прямо заявляла, что «политическая реклама "План Путина» может вызвать в человеке чувство, что его не замечают, а может даже его унизить, потому что она не персонифицирована». Действительно, схематичные домики и деревья не могли вызвать ничего, кроме удивления, у избирателей, которым и план Путина представлялся неким абстрактным выражением, вбирающим в себя сотни общих фраз про улучшение жизни и прочее, а отнюдь не конкретный план действий по преобразованию страны, который мог бы удовлетворить потребность каждого человека в ориентации.

К счастью, в этот раз город избежал массированной атаки бездарных, невнятных слоганов и плакатов в духе «Дмитрий Медведев – преемник Владимира Путина» или «План Путина – дело Медведева». Зато у нас теперь есть огромный Медведев вместе с Путиным в центре города под слоганом «Вместе победим». Этот ход уже не новый. Так, на выборах губернатора Валентины Матвиенко везде красовался ее плакат с президентом под слоганом «Вместе сможем все».

 

Что они смогли вместе, осталось для избирателей большой загадкой.

Другие кандидаты в этот раз тоже не отличились. Мало кто не помнит забавнейшую рекламу кандидата в президенты в 1996 году Ивана Рыбкина – речь идет о корове и бычке по имени «Ваня». Какой бы она ни была, она была запоминающейся. Коммунисты и иже с ними всегда предпочитали запугивать избирателей возвратом в 90-е годы, разрухой, два ли не голодомором, но в этот раз обошлись без этого. Не порадовал и Владимир Жириновский. Яркие слоганы «Мы за русских, мы за бедных» и «Не врать и не бояться» ушли в прошлое вместе с харизмой главного либерал-демократа страны. Андрей Богданов вообще не стоит того, чтобы о нем говорить. Если кто-то увидит его наружную рекламу, вышлите, пожалуйста, фото.

В общем, наружная реклама и политический пиар кандидатов, которые и не кандидаты вовсе, а так – преемник плюс технические фигуры, под стать самим выборам. Будущий президент уже всем известен. А остальные не ведут борьбу, потому что знают: их выборы изначально проиграны, а потому главная цель – засветиться на экранах ТВ, чтобы окончательно не выветриться из памяти избирателей.

ГЛАВНЫЕ ТЕМЫ » Все темы
Правильные выборы
ПУБЛИКАЦИИ » Все публикации
27.11.2024 Андрей Дмитриев
Россия и Европа. На президентских выборах в Румынии лидирует политик, который выступает за союз с Россией. Такие заголовки появились в СМИ. Сенсация! Тем более, никто не предполагал, что независимый кандидат Кэлин Джеорджеску выйдет на первое место. Неужели в Бухаресте придет к власти местный Виктор Орбан или Роберт Фицо?

24.11.2024 Юрий Нерсесов
Властители дум. Историк Евгений Спицын сурово раскритиковал покойного писателя Виктора Астафьева, назвав его «подонком» и «гнидой». Соответствуют ли эти определения действительности? Если исключить версию о том, что в последние годы жизни Виктор Петрович являлся впавшим в маразм алкашом, – безусловно.

19.11.2024 Николай Волынский
Литература. Никакой Украины у Сенкевича – ни Восточной, ни Западной – нет. Иногда такое название, правда, встречается, но вперемежку с «Украйной», как у Гоголя, и только для обозначения окраины России. Левобережье у Сенкевича – Заднепровье, и это понятно. Его южная часть – Дикое Поле. А все остальное, включая Правобережье, все это у Сенкевича – Русская сторона.

15.11.2024 Юрий Нерсесов
Литература. Книги писателя Михаила Первухина особым спросом не пользовались, но вышедший сто лет назад роман «Пугачёв – победитель» многократно переиздавали уже в наши дни. Целясь в большевиков, Первухин попал прямо в героев «лихих 90-х», да и последующих годов тоже.

5.11.2024 Юрий Нерсесов
Развод по-русски. «Мягкая сила» московских пиарастов оказалась голимой туфтой. Вопрос: кто ответит за то, что этот цирк не принёс никаких политических результатов, остаётся открытым.

4.11.2024 Юрий Нерсесов
Война и мир. Кремль стерпел включение в состав НАТО восточноевропейских и прибалтийских стран, но лай в Грузии и на Украине чашу терпения переполнил. Потому можно только гадать, какова будет его реакция, если американские базы появятся в Армении, а с них в российское Закавказье начнут залетать беспилотники.

20.10.2024 Юрий Нерсесов
Литература. Кто только не писал в первые годы советской власти о грядущих мировых войнах и пролетарских революциях. Однако опередил всех поэт и пропагандист Демьян Бедный. В отличие от книг Толстого и Катаева, никаких технических чудес в поэме «Царь Андрон» нет, зато её персонажи – в большинстве политики того времени, – действуют в иной реальности чрезвычайно убедительно.

18.10.2024 Андрей Дмитриев
Знамя сонгун. Корейский полуостров снова ощутимо потряхивает. Возмущённый запусками через границу пропагандистских листовок, а также беспилотников, Север не ограничился засылкой на Юг шаров с мусором. На днях военные КНДР взорвали дороги, ведущие в РК, тем самым символично уничтожая всякую связь.

17.10.2024 Юрий Нерсесов
Патрия Молдова. Грядущие 20 октября президентские выборы в Молдове принципиально отличаются от всех предыдущих. Раньше как бывало? В финал выходят два кандидата: однозначно прозападный и типа пророссийский. Теперь «Пророссийский» Молдовы Александр Стояногло цикл любезно сократил. Ещё до первого тура выборов у отставного генерального прокурора обнаружился паспорт соседней Румынии.

15.10.2024 Алексей Орлов
Война и мир. К сожалению, на войне почти прошли добрые старые времена, когда при походе в сральник тебя могли тихо зарезать специально обученные люди. Теперь вероятность того, что сверху какая-нибудь "птица" уронит тебе под сракататуху что-то тяжёлое и громкое, намного выше. Поэтому попробую обобщить свежий опыт взаимодействия с "малой авиацией" противника.